發(fā)布時(shí)間： 2025-05-30 14:22 來源：第一財(cái)經(jīng)
端午經(jīng)濟(jì)｜疊加兒童節(jié)帶動(dòng)親子游升溫，3小時(shí)航程跨境游受歡迎
端午假期來臨，根據(jù)各大旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假出行市場(chǎng)在穩(wěn)步增長(zhǎng)區(qū)間。當(dāng)下，游客們?nèi)找孀⒅厍榫w價(jià)值與實(shí)際需求相結(jié)合。國(guó)內(nèi)本地游、周邊游以50%的比重占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)融合微度假、避暑以及民俗體驗(yàn)等多種元素，成為端午旅游市場(chǎng)的顯著特征。
而恰好“撞期”兒童節(jié)的因素也極大地激起了親子家庭的出游熱情?？缇秤伟鍓K，日本、韓國(guó)、泰國(guó)等中短途“3小時(shí)航程圈”受游客青睞，入境游熱度依然高漲。
周邊游熱度不減
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攜程表示，端午假期以本地游和周邊游為主，微度假、避暑和民俗體驗(yàn)主題相結(jié)合的旅游方式受到越來越多旅客的青睞。端午假期國(guó)內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)23%，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從熱門目的地來看，境內(nèi)熱門目的地為北京、上海、南京、成都、杭州、青島、重慶、廣州、天津、長(zhǎng)沙。從客源地來看，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝地區(qū)旅客的周邊出行需求較旺。
端午作為傳統(tǒng)節(jié)日，民俗體驗(yàn)游依舊是今年的不二之選。
攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，作為中國(guó)首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)期間的劃龍舟、吃粽子也逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素，同程旅行平臺(tái)上，與“龍舟”和“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量在過去一周環(huán)比增長(zhǎng)270%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前端午假期包括賽龍舟、包粽子等在內(nèi)的特色民俗體驗(yàn)游熱度同比去年大增105%。
端午遇上兒童節(jié)，親子游升溫
由于今年端午節(jié)撞上了“六一”兒童節(jié)，親子出游比例大幅攀升，攜程平臺(tái)上，親子家庭旅游訂單占比達(dá)35%，端午期間國(guó)內(nèi)親子酒店搜索熱度同比去年同期上升45%，親子出行進(jìn)入品質(zhì)化階段，親子酒店中高星供給超過一半。
值得一提的是，多孩出行是本次假期的一大特點(diǎn)。去哪兒平臺(tái)上，端午期間，親子房、雙床房預(yù)訂量增速比大床房更快。其中親子房預(yù)訂量同比增長(zhǎng)51%，雙床房預(yù)訂量同比增長(zhǎng)42%。
途牛的端午團(tuán)期出游用戶中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。親子游熱門目的地方面，上海、廣州、北京、南京、成都、珠海、福州、大連、重慶、廈門等是較受親子出游家庭歡迎的選擇。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行成為未來小長(zhǎng)假出游新趨勢(shì)。酒店和景區(qū)開發(fā)“多孩友好”產(chǎn)品，滿足精細(xì)化需求，將獲得更多客流量。
跨境游3小時(shí)航程圈受歡迎
免簽政策的逐步落地對(duì)于出境游和入境游都有非常大的拉動(dòng)，這對(duì)端午旅游市場(chǎng)也非常利好，泰國(guó)旅游就是典型代表。
5月29日，在“薩瓦迪·你好，中泰建交50周年慶典”活動(dòng)上，泰國(guó)總理佩通坦·欽那瓦表示，中國(guó)是泰國(guó)入境游的最大客源國(guó)之一，如今也有更多泰國(guó)游客赴中國(guó)旅游，泰國(guó)在安全、多元化旅游項(xiàng)目等各方面都做足了準(zhǔn)備，希望未來有更多中國(guó)游客赴泰國(guó)旅游。
曼谷中國(guó)文化中心的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，泰國(guó)赴華游客人數(shù)同比增長(zhǎng)493.8%。泰國(guó)旅游相關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，2024年前往泰國(guó)的中國(guó)游客達(dá)到673萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)91.7%。2024年赴華泰國(guó)游客超過110萬(wàn)人次。此次“薩瓦迪·你好，中泰建交50周年慶典”活動(dòng)上，數(shù)百位旅游業(yè)界的代表進(jìn)行了業(yè)務(wù)洽談和對(duì)接，暹羅天地等商戶也采取了給特別折扣等措施來吸引中國(guó)游客在端午假期赴泰國(guó)旅游。
攜程平臺(tái)上，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超1倍，再次凸顯China Travel對(duì)海外游客的吸引力。入境游前十的客源國(guó)為馬來西亞、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)。入境游前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。端午出境游熱門目的地為日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來西亞、美國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙，時(shí)長(zhǎng)在3小時(shí)左右的出境航線受到歡迎，以上海為例，端午節(jié)首日飛往曼谷、濟(jì)州島等目的地不僅享受免簽便利，部分單程機(jī)票僅500多元。
飛豬平臺(tái)上，今年端午假期的出境游熱度較去年繼續(xù)大幅走高?！?～4小時(shí)飛行圈”內(nèi)的目的地是首選，日本、韓國(guó)、馬來西亞、泰國(guó)等領(lǐng)跑大盤，烏茲別克斯坦、冰島、卡塔爾、哈薩克斯坦、坦桑尼亞等則有望成為今年端午出境游目的地中的“黑馬”。
(第一財(cái)經(jīng) 作者：樂琰)
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