發(fā)布時(shí)間： 2025-12-05 16:03 來(lái)源：北京商報(bào)
進(jìn)入12月，跨年演唱會(huì)的流量爭(zhēng)奪也愈演愈烈。與往年的各大衛(wèi)視和平臺(tái)混戰(zhàn)不同，越來(lái)越多的藝人選擇“個(gè)人戰(zhàn)”，一個(gè)人撐起一場(chǎng)跨年演唱會(huì)。12月2日，張杰澳門(mén)跨年演唱會(huì)官宣，汪蘇瀧廣州跨年演唱會(huì)也在當(dāng)天開(kāi)票。同時(shí)，由于該節(jié)點(diǎn)疊加元旦假期，越來(lái)越多的觀眾也選擇為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城。由此拉動(dòng)的不同層級(jí)消費(fèi)，或?qū)⒅匦露x跨年演唱會(huì)的形態(tài)與邊界。
跨年演唱會(huì)最早起源于湖南衛(wèi)視，隨后江蘇、浙江衛(wèi)視等入局，發(fā)展到2011年，已經(jīng)有16家衛(wèi)視加入混戰(zhàn)，彼時(shí)據(jù)媒體報(bào)道，各大衛(wèi)視一夜之間燒金15億元。無(wú)論是場(chǎng)地、燈光舞美等，還是藝人的出場(chǎng)費(fèi)，都是高額支出項(xiàng)。
近20位藝人同天開(kāi)唱
各大衛(wèi)視耗資不菲、明星云集的拼盤(pán)式跨年晚會(huì)，正讓位于歌手輪番登場(chǎng)的個(gè)人跨年演唱會(huì)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，12月31日晚，王源、汪蘇瀧、周深、張杰等近20位藝人會(huì)在不同城市舉辦個(gè)人跨年演唱會(huì)，更不乏藝人連開(kāi)2—3天。
轉(zhuǎn)變背后，是觀眾和藝人的雙向選擇。年輕一代消費(fèi)者更愿意為明確的“心頭好”支付溢價(jià)，而非一份“明星大雜燴”。“我喜歡的藝人去拼盤(pán)演唱會(huì)，我可能只會(huì)選擇看直播，但如果是專(zhuān)場(chǎng)演唱會(huì)，去現(xiàn)場(chǎng)的意愿則會(huì)大幅提升。”粉絲小晨對(duì)北京商報(bào)記者表示。
其中，多位藝人演出門(mén)票已經(jīng)售罄，在二級(jí)市場(chǎng)上均為溢價(jià)出售。比如王源鄭州跨年演唱會(huì)在摩天輪票務(wù)平臺(tái)售價(jià)為3866元起，汪蘇瀧廣州跨年演唱會(huì)則為2064元起。
雖然演出井噴，但操辦一場(chǎng)跨年演唱會(huì)并非易事。一般而言，演出場(chǎng)地的審批、演出時(shí)長(zhǎng)往往有嚴(yán)格的限制。同時(shí)，交通、安保等配套措施調(diào)度對(duì)各地也是一大考驗(yàn)。
這背后，演出拉動(dòng)的消費(fèi)收入或許是最重要的考量因素。許多城市主動(dòng)爭(zhēng)取成為熱門(mén)歌手跨年場(chǎng)舉辦地，看中的正是其強(qiáng)大的“瞬時(shí)客流吸附能力”。以去年張杰三亞跨年演唱會(huì)為例，2024年12月29日至12月31日連續(xù)舉辦三場(chǎng)，共吸引觀演歌迷3.18萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)3.36億元。
年輕一代更是消費(fèi)的主力軍。不久前，時(shí)代少年團(tuán)六周年演唱會(huì)在貴陽(yáng)奧體中心舉辦，奧體中心周邊商圈累計(jì)客流量超15萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)超8億元。據(jù)悉，演唱會(huì)舉辦期間，觀山湖及周邊酒店全部訂滿(mǎn)，總營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)300%，其中多家特色餐飲、文創(chuàng)攤位營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)超200%。
在產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)看來(lái)，粉絲的跨城、跨省觀演行為，實(shí)質(zhì)上是將娛樂(lè)消費(fèi)直接轉(zhuǎn)化為目的地城市的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省本C合消費(fèi)。這為地方文旅產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)節(jié)假日之外創(chuàng)造了一個(gè)全新的、由文化事件驅(qū)動(dòng)的高價(jià)值消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，其經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)比衛(wèi)視晚會(huì)的本地錄制更為顯著和廣泛。
衛(wèi)視“主角光環(huán)”不再
與個(gè)人演唱會(huì)相反，衛(wèi)視晚會(huì)高度依賴(lài)廣告冠名與電視收視率，商業(yè)模式相對(duì)單一且受大環(huán)境波動(dòng)影響顯著。據(jù)了解，跨年演唱會(huì)最早起源于湖南衛(wèi)視，隨后江蘇、浙江衛(wèi)視等入局，發(fā)展到2011年，已經(jīng)有16家衛(wèi)視加入混戰(zhàn)，彼時(shí)據(jù)媒體報(bào)道，各大衛(wèi)視一夜之間燒金15億元。無(wú)論是場(chǎng)地、燈光舞美等，還是藝人的出場(chǎng)費(fèi)，都是高額支出項(xiàng)。
根據(jù)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”公眾號(hào)計(jì)算，早在2017年時(shí)，藝人的出場(chǎng)費(fèi)已經(jīng)50萬(wàn)元起步，一線(xiàn)藝人更是超過(guò)百萬(wàn)元，一場(chǎng)跨年演唱會(huì)的明星陣容一般在30—40人，保守估計(jì)至少3000萬(wàn)元，而場(chǎng)地、機(jī)位、LED屏幕等花費(fèi)大約3000萬(wàn)—4000萬(wàn)元，也就是說(shuō)，一場(chǎng)衛(wèi)視跨年晚會(huì)成本約7000萬(wàn)元，而幾家衛(wèi)視、平臺(tái)演唱會(huì)加起來(lái)的成本則過(guò)億元。
在收益方面，衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的收入主要來(lái)源于廣告贊助，形式包括獨(dú)家冠名、互動(dòng)、戰(zhàn)略合作等。一份網(wǎng)傳資料顯示，湖南衛(wèi)視2020年跨年演唱會(huì)中，官方互動(dòng)合作伙伴價(jià)格2400萬(wàn)元、新年鴻運(yùn)第一條2021萬(wàn)元、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)1500萬(wàn)元，僅售1席；官方合作伙伴為2000萬(wàn)元，售2席；行業(yè)贊助1000萬(wàn)元，席位不限；獨(dú)家冠名另需洽談。
此外，江蘇、北京等衛(wèi)視的招商價(jià)格也頗具參考性。2017年，北京衛(wèi)視跨年演唱會(huì)獨(dú)家冠名、特約合作、行業(yè)合作伙伴報(bào)價(jià)分別為5000萬(wàn)元、3000萬(wàn)元和1000萬(wàn)元；江蘇衛(wèi)視互動(dòng)合作、戰(zhàn)略合作、倒計(jì)時(shí)廣告的報(bào)價(jià)為1880萬(wàn)元、1480萬(wàn)元和1280萬(wàn)元。
歷年的跨年晚會(huì)也是各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。十余年來(lái)，跨年晚會(huì)的贊助商主力幾經(jīng)更迭。2008—2012年間，OPPO、步步高等手機(jī)品牌為主要冠名商，至2012—2016年間，零食、飲料、白酒等快消品牌短暫擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)，2017—2020年，快手、拼多多、抖音等電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)。近年來(lái)，冠名權(quán)又回歸快消品牌之手。
截至目前，各大衛(wèi)視跨年演唱會(huì)陣容及安排還未官宣，不過(guò)已經(jīng)有平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行預(yù)熱。北京商報(bào)記者注意到，B站2025年跨年晚會(huì)已經(jīng)開(kāi)通預(yù)約，而冠名商則是阿里旗下大模型千問(wèn)。
一邊是藝人資源分流，歌手因收益更高、舞臺(tái)自主可控等原因轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)；一邊是內(nèi)容形式固化，再疊加投入高變現(xiàn)弱、多臺(tái)同期開(kāi)播分流注意力等問(wèn)題，衛(wèi)視跨年晚會(huì)的影響力遠(yuǎn)不如從前。艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅對(duì)此表示，“事實(shí)上，跨年晚會(huì)也可以理解為平臺(tái)的一種產(chǎn)品，有些產(chǎn)品是賺現(xiàn)在的錢(qián)，有些產(chǎn)品是要賺未來(lái)的錢(qián)。即便跨年晚會(huì)今年賺不到什么錢(qián)，但贏得口碑后可以為明年招商和收視做準(zhǔn)備”。
北京商報(bào)記者 趙天舒
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